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增速放缓下的旅游新增量:多重文娱形式赋能加速中 IP闭环仍欠缺

  文旅融合,最大的看点是,多重文娱形式流量赋能。音乐、演艺、影视都在离旅游市场越来越近,带来增量。但人才及对接平台的缺乏、部分景区缺乏长期规划、专业度欠缺等问题依然存在,造成旅游+文娱的闭环脱节。

  泛文娱产业寒冬遭遇国内游增速放缓,凉意中透着机遇。

  9月的上海,凉风习习,微雨偶至,正是江南好时节。但对于文旅从业者来说,很久没听到好消息了。

  据天风证券研报,剔除2017年上半年无同期可比数据的新股以及重组的股票:如拉卡拉、360、芒果超媒,选取111家公司作为样本,今年上半年,传媒板块总营收同比增长1.0%,增速同比下降159个百分点,总归母净利润同比下降22.6%,增速同比下降31.9个百分点。上半年归母净利润整体表现不佳,归母净利润整体下滑68.76亿,其中主要影响来自分众传媒(归母净利润下滑25.69亿,营收下滑13.9亿)、光线传媒(归母净利润下滑20.02亿,营收下滑4.50亿,主要影响为去年同期出售新丽传媒)、华谊兄弟(归母净利润下滑6.57亿,营收下滑10.45亿)等。若样本剔除分众和光线,则总归母净利润同比下降9.25%。寒冬持续。

  与此同时,据中国旅游研究院数据,2019年上半年,预计国内旅游人数30.8亿人次,同比增长8.8%,同比增速创下近9年来新低。“旅游在降温。”包括政府、知名公司高管在内的行业核心人士如此表态。

  另一头,增量空间已打开,文旅融合是方向。以标杆项目主题乐园为例,5月,美国主题娱乐协会(TEA)与AECOM集团联合发布的2018年全球主题公园和博物馆报告显示,2018年,前十大主题公园集团的各主题景点年总入园人次首度突破五亿,接近全球人口总数的7%——五年前主题娱乐行业的市场份额还仅仅是全球总人口的5%。

  在前述报告中,华侨城、华强方特和长隆集团三大国内主题公园巨头,继续保持全球主题公园集团第四、第五和第六名之位,2018年接待总入园人次增长率均突破9%。总入园人次增长率远超环球影城度假区。

  AECOM另一份报告指出,具有明显主题的公园游客量会明显多于游乐场/器械类公园,游客量达百万以上的大型主题公园中,有明显主题的公园占比更高。泛文娱IP将成为推动主题公园继续高速发展的最强新动力。

  现场演出市场在分化中,亦迎来新增量。以摩登天空为例,音乐节业务增速与盈利,均显乐观。

  这种状况下,9月5日,在南方财经全媒体集团21世纪经济报道、南开大学旅游与服务学院联合主办的“2019亚洲旅游产业年会”中的旅游目的地高质量发展论坛上,一场关于“文娱经济时代的旅游新增量”的圆桌会议如期举行。包括阆中古城管理局副局长宋海全,摩登天空创始人、CEO沈黎晖,华谊启明东方董事、总裁马克,腾旅科技(西南)执行董事、CEO胡军,东方梦工厂衍生业务总经理张婷婷在内的各位嘉宾,带来了多种文娱形式赋能旅游的种种经验与体悟。

  多重形式赋能

  文旅融合,最大的看点是,多重文娱形式流量赋能。

  风口上的摩登天空,离旅游市场越发近了。“我们跟旅游关系最大的是线下活动,比如说草莓音乐节,我们也跟景区定制音乐类活动。今年还成立了摩登天空亲子音乐节,围绕着小草莓也做了小孩才艺的选拔、培训,这也是一个新的事物。此外,摩登天空会在上海开第一个摩登天空的酒店。摩登天空是围绕年轻人的音乐,连接生活和消费做了很好的尝试。现在慢慢我们做的事情跟旅游行业,跟文旅有更多的关联了。好多事情也在尝试。”沈黎晖在会上透露。

  马克分享了华谊启明东方的经验。“我们打造了一个华谊兄弟文化旅游休闲商业演艺综合体。综合体的三个公园,一个是戏剧演艺功能,汇聚了将近100家强IP,光导演团队就有十支。二是戏剧圆梦公园。大家知道有一个电影叫《甲方乙方》,我们这里有一个圆梦的故事,我们线下化,我们希望用老百姓的视角,让老百姓在我们的公园里能够用戏剧的手段瞬间圆梦。我们用了将近80种新的文化业态,在这里边给老百姓圆梦。三是戏剧智慧公园,我们想让中国人的情感在这里爆发,用情感连接起来美好的生活。综合体现在以每年3-5倍的速度递增,效果不错。”他说。

  有着打造《功夫熊猫3》经验的东方梦工厂,也在旅游落地上发力。“继《功夫熊猫》以后,我们跟短期商业地产进行合作,效果还是不错的,我们也跟一些开发商探讨接下来几部大片的合作。”张婷婷表示。值得一提的是,东方梦工厂新片《雪人奇缘》将于10月1日上映,在此前的专访中,东方梦工厂CEO朱承华向21世纪经济报道记者透露,《雪人奇缘》商业拓展,相当顺利。

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